
是資源融合而不是資源整合-談營銷的藝術(shù)
發(fā)布時間: 2009-03-29 16:32 查看: 3645次
粉網(wǎng)的改版到了最艱難的時刻,對于資源的優(yōu)化配置,讓我們的改版陷入僵局,我已經(jīng)有很長一段時間,比較迷惘了。原有資源和隨著營銷資源的再整合,資源的融合以及資源整合后的再融合如何有序的合理的匹配?整個系統(tǒng)就像一個充滿謎團(tuán)的迷宮,創(chuàng)新,何其難!
再也不能這樣了,大家開會的時候如是說,可是改變不能是形式的改變,而應(yīng)該是本質(zhì)的改變,總感覺可以飛起來了,但是關(guān)鍵時刻,卻發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)的協(xié)調(diào)能力根本不行,思考, 實踐,一走又是一年,看到別人實現(xiàn)了蛻變,也看到很多同行在過去的模式中掙扎,我們痛并清醒著。
我一個人拉著一個破旅行箱,開始南來北往,四處流浪。我知道也許只有流浪和請教才可以打破這沉寂的冰川。我發(fā)誓做第一個吃螃蟹的人,所以對行業(yè)網(wǎng)站的革命,我是最堅決支持的。慧聰網(wǎng)的首席執(zhí)行官郭凡生在第一屆行業(yè)網(wǎng)站投資峰會上說:行業(yè)網(wǎng)站就像趴在玻璃上的蒼蠅,只有光明,沒有前途。那一天,我也在現(xiàn)場,那一天排名第一的行業(yè)網(wǎng)站的首席執(zhí)行官幾乎全在現(xiàn)場,我們對這樣的論調(diào)只能生氣,卻無能為力。
因為他說的是對的,不突破只有不死不活。或者因為我創(chuàng)建粉網(wǎng)的最初,我就從來不懂網(wǎng)絡(luò)才拯救了我,所以粉網(wǎng)從開始就深入行業(yè)的核心,走了不同的路。但是這么多年,傳統(tǒng)行業(yè)網(wǎng)站的一些模式卻影響著我,我做了一個四不象的網(wǎng)站,網(wǎng)站究竟是用來做什么的,我們做網(wǎng)站卻從來沒有認(rèn)真的思考它的功能,就象是用手機(jī),卻不知道手機(jī)就是手機(jī),只有在不同的人手里,他才有不同的價值。
網(wǎng)站的未來關(guān)鍵在于領(lǐng)導(dǎo)者的思路和模式,在于它的不可拷貝不可復(fù)制的靈魂,行業(yè)網(wǎng)站盈利模式絕對不是網(wǎng)站本身,而是網(wǎng)站作為載體的行業(yè)深處。在那次會議上,我聽到了一個不同的聲音,它來自中國香料網(wǎng),它利用網(wǎng)站做了國際貿(mào)易,結(jié)果也走出了自己的路。如何規(guī)模化的利用網(wǎng)站,而不是單一的媒體化的,才是行業(yè)網(wǎng)站成功的關(guān)鍵。
一定忘記我們是網(wǎng)站,然后思考我們?nèi)绾卫眠@個工具,為行業(yè)服務(wù),當(dāng)然不要思考廣告這個模式,因為行業(yè)網(wǎng)站不是門戶網(wǎng)站,這條路是行業(yè)網(wǎng)站的羊腸小路,一定要開闊的思考,把傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)完美融合,讓網(wǎng)站真的成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)表演的大舞臺,我們才會取得真的突破。
記住一定是資源融合,融合之前必然要走的道路:資源整合-營銷-再整合-分析綜合-尋找突破(傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)最佳結(jié)合點)-資源融合-再融合-天人合一。最終實現(xiàn):精誠合作,共同發(fā)展;資源融合,商通天下。這個過程需要企業(yè)用行動和實踐來漸修,粉網(wǎng)也剛好入門,正走在路上。
營銷學(xué)是科學(xué)和藝術(shù)的完美統(tǒng)一,從這個角度也說明了,做企業(yè)就是做藝術(shù),有的人一生只能是巧奪天工的匠人,而只有很少人從無門之門走向藝術(shù)的天堂,當(dāng)我們?yōu)榱艘粋€蘋果煩惱的時候,另外一些人,正在一個蘋果樹林欣賞金秋十月。
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